De Missie van Tony's Chocolonely is om  100% slaafvrij de chocolade maken, de norm te maken. "Op dit moment is er slavernij op cacaoplantages in West-Afrika. Dit is het resultaat van de ongelijk verdeelde cacaoketen. Illegale kinderarbeid en moderne slavernij mogen niet. En het moet stoppen. Wij bestaan om dit te veranderen." (Bron: website Tony's Chocolonely)

​

Om in te haken op de Fair Trade Day 2020 brengt Tony's een limited edition chocoladereep op de markt. Een die smaakt naar vrijheid, maar die je eerst moet openbreken. Net zoals het geval is bij slavernij.